中国经济经历了几年的不稳定期和GDP的减速发展。虽然股市的下跌对中国的外商投资产生了严重的负面影响，但是一些行业依然是外国品牌在华发展的主动力。电商和移动商业或许是其中最有发展前途的部分。这就是为什么发展在线贸易对国际品牌的在华推广至关重要。这一领域需要越来越多的创新调研方法，例如Daxuemetry的：视线最终，鼠标追踪，AB测试，小组座谈，模拟试验等。Daxuemetry是一家以国际视角针对中国市场的调研公司，为中国企业提供创新的、高科技的数据收集方法。
现在中国市场的品牌应将电商和移动APP作为发展重点
“在中国，触屏手机和互联网正在加速普及，2016年仍将如此”Daxuemetry的顾问告诉我们。“这一发展使得APP产业也从中获益。现在中国的互联网和触屏手机用户都将超过6亿。移动商业和电商是中国零售业利润增长的主要推动力。”到2015年底，零售业电商成交额预计达到将近4.4万亿人民币（6750亿美元）。这是当今全球最大的电商市场。“在此背景下，移动电商的收益占据了将近一半的零售电商的收益。然而和美国、英国相比，中国的移动电商不足他们的1/3，需要获得前所未有的大力支持。
不管中国近期的经济趋势如何，APP市场也是一个支持外国投资的发展优良的市场。中国APP商店在全球APP的下载中占主导地位。2/3的APP在中国APP商店上架，2/3的APP有中文版本。“这个比例不仅仅因为中国的潜在市场范围巨大。首先，触屏手机在中国得到普及也因为APP融入了中国消费者的日常生活。在中国，人们不再交换电话号码，他们直接通过微信联系。另外，二维码的使用已经非常普遍。这使得品牌更容易在社交媒体上积累追随者、扩散信息”，Daxuemetry的顾问补充道。“我们开发了自己的APP，The StoreCheckers，通过Uber模式来提高实地调研工作的效率，我们迅速积累了超过1000个能进行店铺信息与数据收集工作的APP使用者。”阿里巴巴（为Snapchat投资了2亿美元，为滴滴打车投资了140亿美元）等中国商业巨头的注资也是中国APP行业前景光明的原因之一。
因此，电商和移动APP是中国企业发展重要支柱的两个例子。怎么样在这些平台上大展宏图呢？Daxuemetry的顾问推荐了一系列他们每天使用的高科技方法。
用视线追踪来优化你的移动和在线商业
当顾客浏览在线平台时，他们关注的区域并非随机的，而是代表了他们的偏好。视线追踪是一种来源于认知科学的创新性调研方法，使调研者通过网页、广告和视频等对这一过程有更好的理解。
目的是鉴别视线浏览轨迹，主要是在视觉刺激之后，发现每个内容的主要特点。“我们尝试研究一个使每个人都能进行信息搜集的策略。我们希望找到一些平铺直叙之外的方法，视线追踪是研究消费影响因素最实际、高效的方法”Daxuemetry的顾问告诉我们。
这套系统包括一台有红外摄像头的计算机（用来测试网页、视频和其他电子材料）。测试的内容呈现在计算机屏幕上。然后它会要求受访者看屏幕上的内容。同时，红外摄像头将记录视线轨迹。系统将记录下首先被看的内容，这些内容被看到的顺序以及受访者观察他们所用的时间。
“我们通常把AB测试与视线追踪结合起来使用。我们可以根据为视线追踪设置的标准和关键业绩指标来评估每个版本的效果。我们通过改变尽可能多的特征，为客户设计3到8个页面版本。AB测试因此将帮助我们试验最初版本，鉴定利用率最高、最有影响力的特征。从更广泛的视角来看，目标是提高转换率，加强行动力，记忆更精准等。”Daxuemetry的顾问补充道。这种测试由专门的软件来实施，主要是SaaS，以保证调研方法的统计有效性（每个页面被浏览的次数相同，样本档案相同——一切试验条件都相同）。
由于创新性高科技转变已经进行了几年，中国市场也在进行一场大转型。为了更好的理解这些改变和未来趋势，使用同样创新的方法进行市场调研、理解中国消费者，对企业来说至关重要。视线追踪，连同鼠标追踪、感官分析和微观调研，是创新研究中国消费者的好例子。
【博圣轩:电商和APP领域的重要调研方法】相关文章：
投资哪种小本买卖比较好 澳洲移民必看01-26
西华星医学检验中心2016招聘01-23
宠物美容与疫病防治好就业吗01-14
杭州计算机培训学校，如何抉择01-14
宠物美容资格证哪家比较好01-13
博圣轩:电商和APP领域的重要调研方法01-09
内蒙古冀东水泥有限责任公司招聘简章01-08
2017考研：哪些人适合报专硕？12-18
2015中小企业倒闭潮，这5大行业倒霉了12-17